传奇手游(落下！停止！盛大游戏回归被资本市场忽视，“传奇”后无“传奇”奇

今日先知王然亭木欣欣杨柳青编辑郑道森

谁会记得曾经有一家公司叫盛大游戏？

早在2009年，盛大在端游领域的市场份额就仅次于腾讯，遥遥领先于网易。星光熠熠的盛大通过代理海外游戏《传奇手游发布网》发家致富，并帮助陈天桥一举成为“全国首富”。

上周末，A股上市公司世纪华通（.SZ）发布公告，终于为盛大游戏长达数年的股权“回归A股”画上句号——世纪华通控股股东华通等三大股东控股，将间接持有盛大游戏合计90.92%的股份。

然而今日（1月9日），万众瞩目下，复牌有利的世纪华通股价却没有触及涨停，反而遭遇稳健回落！停止！盘子！世纪华通一天蒸发市值高达48亿元。

盛大游戏在被盛大集团出售后，再次被资本市场无情抛弃。

如今，盛大集团的重心转移到了投资上，盛大游戏早已没落，失去了往日的辉煌。目前，盛大游戏仍然只有“传奇IP”可以出售。近期动作最大的当属2015年与腾讯联合发布的《传奇手游发布网络手机版》，最高月流水达7亿元。但长尾效应不佳，持续营收乏力。

作为传统行业的上市公司，世纪华通主要从事汽车和空调业务。近年来，由于传统行业经营状况严重恶化，利润空间严重压缩，收购互联网或游戏公司成为其业绩的重要组成部分。方法。

但从今日世纪华通股价的暴跌来看，市场似乎并未为公司此举买单。

上市、退市和重新上市，

盛大游戏的资本闹剧告一段落

盛大游戏曾在纳斯达克上市，后退市，转而谋求在国内A股上市。这种现象在游戏行业非常普遍。2014年至2015年，多家在美股上市的中国互联网公司和游戏公司被私有化。原因是美国市场不看好游戏股的前景。企业靠的是单一产品或IP带来的巨额利润资本化，后续产品能否成功并达到之前产品的效果是很难预测的。

中国资本市场非常看好游戏企业。不仅大量游戏企业涌入新三板，一些巨头企业也纷纷从美股退市，寻求中国资本市场的温暖拥抱。完美世界、梦幻世界、巨人网络、盛大游戏等纷纷踏上回归A股市场的浩浩荡荡之路，争夺游戏回归第一股。

其中，值得一提的是，2016年4月，巨人网络以131亿元成功借壳世纪邮轮重返A股，实现连续20多个涨停的全胜。剩下的大大小小的游戏公司，已经经历了两年、三年甚至更长时间，奋力推进“回归A”的进程。

以盛大游戏为例。公司于2009年在美国纳斯达克证券交易所成功上市，总市值14.8亿美元，成为全球市值最高的游戏公司。好景不长。中概股在美股遭遇寒潮。盛大决定退市回归A股。然而，多年来一直是行业龙头的盛大游戏的回归并不顺利。自2014年宣布私有化、筹备回归A股以来，盛大游戏已经历7次易主，并深陷各财团势力争夺盛大游戏股权的混乱局面。

本次收购完成后，世纪华通三大股东将间接持有盛大游戏90.92%的股权。世纪华通接手后，将对盛大游戏形成绝对控股。盛大游戏管理层将仅拥有34.5%的董事会投票权。限制盛大游戏对公司未来发展的表决权。

先知采访了盛大游戏内部人士，对于此次合并的看法得到官方回应：“本次合并仍是股东层面的变化，盛大游戏的管理层主要集中在盛大游戏本身的业务上。未来，会有很多新项目在路上。”

失去的伟大，曾经的帝国，

投资了35家公司却失去了游戏份额

现在提起游戏，很多人都会想到腾讯和网易。《2016中国游戏产业报告》数据显示，腾讯2016年全年营收为720亿元，占中国游戏市场整体营收的43.50%。网易全年营收260亿元，占比15.50%。两大巨头占据了中国游戏市场近60%的收入。

谁会记得曾经有一家公司叫盛大？早在2009年端游时代，其市场份额一度仅次于腾讯，大幅落后于网易。根据2009年游戏市场收入数据，腾讯占比20.90%，盛大占比18.60%，网易仅占比13.10%。

盛大代理的部分产品，如《传奇手游发布网》、《泡泡堂》、《冒险岛》等端游时期的产品，由于进入市场时间较早，表现非常出色。后来，盛大靠分销和运营。很大一部分投资是用钱进行的，获得的利润非常大：

2004年，盛大以2000万美元收购杭州变峰。2012年，以36亿元将杭州变风出售给浙报传媒。翼峰的估值增长了20多倍。

2004年，盛大以收购起点文学网为开端，历时四年收购整合一系列网络文学网站，打造网络文学第一品牌盛大文学。2014年，陈天桥以50亿元的价格将其卖掉盛大传奇，得到的回报刷新了边锋的投资纪录。

在VC投资方面，截至目前，盛大已经投资了近40个项目，其中包括悦榕庄、格瓦拉、墨迹天气、动漫网站有奇、阿福精油、网贷天眼等100多个项目。

现阶段，盛大定位为娱乐媒体，内容横跨游戏、文学、影视等多个领域。

显然，当陈天桥疯狂投资、退市、试图再次上市时，盛大的游戏业务早已被其他游戏厂商超越，其主导市场份额直线下降。

在腾讯全力发展游戏业务的同时，盛大游戏却始终没有建立业内顶尖的研发团队。《传奇世界》之后，其自研游戏无一幸免；在与勇士（DNF）、穿越火线（CS）和传奇手游 （LOL）打交道的同时，盛大游戏还在蚕食“传奇世界”和“传奇”IP积累的资金。

之后，腾讯逐渐巩固了在互联网领域的领先地位。面对这种情况，盛大并没有做出反击。而是开始分拆业务，退市准备上市。它卖盛大游戏、变风网、新浪、酷6……最后，盛大文学放弃了它。传奇的盛大已经从“娱乐帝国”成功转型为金钱至上的资本家。15年来，盛大因投资而增值的总资产从30亿美元变成了80亿美元。

2015年，可能是盛大游戏的最后一款游戏《传奇手游发布网络手游版》，与腾讯的首次合作盛大传奇，最高月流水7亿，成为盛大游戏手游业绩的巅峰之作;

2016年，首日限量5000个激活码的号称3DMMO大作《传奇永恒》仅10分钟就被抢购一空。一些游戏账号交易和代练网站激活官方售价198元的《传奇永恒》代码炒到600-1000元；

今年盛大游戏推出的第一款产品是与腾讯联合推出的《传奇世界手游》。

这些年，盛大除了做资本和投资，就只有游戏领域的“传奇IP”还能运营。直到现在，盛大游戏仍然严重依赖“传奇IP”，不断消耗这个IP，缺乏原创性。作品与精品游戏，在以手游为主导的瞬息万变的市场中，一款盛大游戏仅靠一个经典IP还能生存多久！

2016年6月公布的10余款新游戏计划中，绝大部分为“传奇IP”产品，如《传奇手游发布网络手游2》、《传奇世界手游》、《传奇3手游》 “ 还有很多。据盛大游戏官网显示，盛大游戏共有38款PC端游戏，但只有13款手游。然而，在IOS畅销榜的这些手机产品中，只有一款《天下传奇》排在第40位，这显然是不够的。杰出的。

盛大游戏重返A股“首秀”，

世纪华通遭遇市场用脚投票？

虽然已经很久没有当上游戏界的老大哥了，但盛大游戏即将登陆A股市场，多少让人有些意外。

1月9日，即将接手盛大游戏的世纪华通复牌。虽然公司股价在集合竞价阶段曾一度涨停，但在9时30分开市后暴跌。几经挣扎，10:00后死 牢牢封死在跌停板上。截至收盘，一盘仍有3.77万单。

与巨人游戏回归A股并上演连续涨停相比，世纪华通的涨停悲剧无疑让市场感到意外。

2015年10月21日，世纪邮轮公告称，拟发行4.43亿股，以131亿元的价格收购巨人网络100%股权，同时募集不超过50亿元的配套资金。当年11月11日复牌后，世纪邮轮股价连续20个交易日涨停，一时名扬A股市场。

回顾世纪华通日K线图不难发现，自2016年8月16日以来，公司股价一路上涨。截至12月14日收盘，累计涨幅已达150%。显然，世纪华通大股东入股盛大游戏的内幕消息已经泄露，各种资金已经争先恐后地进入世纪华通。按照目前A股的弱势行情来看，利大于弊。前期扫货的资金在世纪华通复牌后伺机出逃，大赚一笔。

“游戏资产不再是风头，盛大已经是过去式了，世纪华通的股价已经体现了预期，资产还没有注入，市值已经达到500亿。” 有投资者在股吧对世纪华通的股价表现进行了点评。

不过，也有投资人坚定看好世纪华通未来接手盛大游戏的前景：“如果是出货，为什么不涨停出货？多好啊，多半是为了引流，吸金。” ”

未来世纪华通是否会接手盛大游戏，估值如何，让我们拭目以待。

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