盛大游戏任婷：传奇世界手游期待再次树立标杆3(传奇手游 )
月25日，腾讯互娱年会在北京正式召开，会上腾讯宣布了手游精品3.0战略，一口气公布了多达13款重磅手游产品，其中盛大游戏《传奇世界手游》宣布与腾讯联合发布，这也意味着盛大游戏在手游时代最重要的两个IP， 传奇和传奇，都选择了在手游时代与腾讯合作。盛大为何继续做出这样的选择，不少业内人士可以说颇为不解。
十年来，《传奇世界》系列网络游戏由传家工作室开发运营，还推出了小说改编网游《星变》和国漫IP改编手游《血族》，均取得了骄人的成绩。作为一家拥有强大盛大游戏实力的自研工作室，川石工作室拥有丰富的研发和运营经验，为何将《传奇世界手游》交给腾讯代理？今天，我特意采访了盛大游戏传家工作室总经理任婷，作为盛大老汉，任婷在盛大游戏行业摸爬滚打了14年，《英雄世界》已经不能单凭工作来定义了。
在采访中，任挺不仅谈到了与腾讯的合作，传承与传奇的区别，还谈到了自己对产品、研发、IP运营的思考。
对于腾讯经纪人的选择，任挺表示：“我们对《传奇世界手游》的定义，是终局游戏的经典IP大结局。传奇手机游戏发行网 移动版的成功可以说是一个标杆，开启了业界端游厂商与腾讯的合作共赢模式。今年，腾讯提出了手游精品3.0战略，在我看来，这是针对行业TOP10产品量身打造的计划。"
《英雄世界》手游的成功条件是什么，自身优势是什么？任婷说：“对于这款游戏来说，IP和感情的恢复是最关键的，如果游戏不是玩家的原版情人，那么就算回来看，你也会很快离开。同时，游戏的质量、大环境对产品的影响、发布速度等都是关键。说到优势，《传奇世界手游》的画面在2DMMO类型中独树一帜，这也是腾讯除了IP和核心玩法之外，看重这款产品的一个非常重要的因素。"
以下为采访实录：
盛大游戏如何定义《英雄世界》手游？为什么要继续交给腾讯经纪人？
任挺：我们对《传奇世界手游》的定义是端游经典IP的压轴，也是盛大游戏2016年的重量级产品。事实上，《传奇世界手游》去年年底就开始升温，我们在市场上花费了数千万的预算，包括邀请代言人、准备一些品牌层面的活动。
在我看来，今年可能是最后一轮经典的手游IP。“传奇手机游戏发行网 移动版的成功可以说是一个标杆，开启了业界端游厂商与腾讯的合作共赢模式，去年腾讯将更多资源集中在优质产品上，腾讯称之为精品2.0，而提议的精品3.0，在我看来，是针对行业TOP10产品量身定做的计划。相信这不仅是一场盛大的游戏，也是这么多终端游戏厂商选择将重品交给腾讯的最重要原因。
此外，腾讯在“传奇手游发布网”上发布了一份报告。 手游版的运营和发行确实积累了一些经验，摸清了一些市场规律，为今年《传奇世界手游》的运营打下了良好的基础，毕竟重度的端游端IP手游都有类似的特点：大部分游戏都有交易系统，游戏中有商家， 等等，这会让《传奇世界手游》未来的运营更有针对性盛大传奇，也让我们双方都更有信心有所作为，所以我们和腾讯对《传奇世界手游》都有很大的信心。“传奇
世界”和“传奇手游发行网” 有什么区别？传奇产品会成为彼此的竞争对手吗？
任挺：传说和传家是两个IP，很多核心玩家都知道，但确实有人不清楚其中的区别。虽然都是战道的三个职业，一个是攻沙城，一个是沙巴克，看似相似，但两者早在端游时代就有了区别。在题材和美术风格上，《传奇手游发行网》 》更魔幻，而《传奇世界》则是东方奇幻。作为第一代国级网游，我们有翅膀、元神、元婴、飞升等极具中国奇幻特色的元素。核心玩法方面，《传奇手游发行网络》 》有骑宠物的设定，但没有骑马对战，玩家可以在《传奇世界》中骑宠物PK，这是传奇和传家在玩法和设定上的明显区别。
传奇和传家的端游，其实经常是在同一天开新服务器，但是两款游戏的新服务器都能打开，而且都很好，这说明两款游戏的玩家群体不同，所以就算有影响，也不会特别大。所以，大传奇系统下的玩家也是细分的，他们的诉求也不同。
另外
虽然市面上有很多传奇私服等形式的传奇产品，但在我看来，除了竞争，它们也在打造传奇用户库。如果我们能推出一个好的产品，这些用户就会来看，所以我们必须辩证地看待这种现象。
您认为《英雄世界移动版》取得成功的最关键因素是什么？
任婷：对于这款游戏，我觉得IP和感情的还原是最重要的，如果游戏不是玩家的原恋人，那么玩家就算回来也会很快离开。要想成功，游戏的质量、一般环境对产品的影响以及发布的速度都是关键。
《传奇世界手游》各有特色和优势，比如它的画质在2DMMO中独树一帜，这也是腾讯除了IP和核心玩法之外看重这款产品的一个非常重要的因素，因为更好的美术可以帮助产品吸收。
盛大游戏一直传承着好运营的理念，所以虽然“传奇世界手游”以腾讯为代表，但腾讯在产品运营和市场策略上都会听取我们的建议。其实去年年底，我们做了一套营销方案，也做了不少宣传品。宣传主题以传奇过去的“血缘与兄弟情谊”为基调，升华为“光荣与热情”的概念。我们运营这么多年，就是为了更好的理解《英雄世界》，一些想法也得到了腾讯的认可，这也让我们对未来的成功合作更有信心。
大厂商的产品都给了腾讯，那么如何保证《传奇世界手游》的资源不会被稀释呢？你同意重型游戏市场是有限的吗？产品总是有顺序的，档期会影响产品的发挥吗？
任挺：在发行和运营的一些理念上，我们还是和腾讯非常一致的。只要产品用户认可，腾讯分配给产品的市场资源也是连续的，精细化运营也是长期的。这也是我们的想法，希望能做长远。
那里
在重度游戏中绝对是瓶颈，而且确实有竞品，随着用户红利减弱，板块增长会放缓，但老重游戏也会随着运营时间的延长释放部分用户。同时，用户对质量的要求也越来越高。
产品发布的时间应该更多地基于其自身的测试数据。腾讯有一个非常好的产品打磨系统，这个过程比较客观规范，测试和优化产品有很多环节和手段，后期发布的产品不一定会蒙受损失。此前，腾讯的同类型产品存在“后上巍”的局面。
现在业界都在提出高质量的产品，进入2016年，你觉得国内的游戏圈环境怎么样？
任挺：在手游产品的初始阶段，可能大家基本上都是在做一款小开发、小投入，甚至换皮的产品，但现在根本不可能，行业已经进入精品时代，需要用心做游戏。现在开发一款精品手游至少要几十个人，多线开发，提高迭代速度和质量。往年行业热
钱很多，很多只工作了2、3年的人走出去当主工序、主策、主美，但到了去年下半年，这些人开始陆续回归大厂， 他们中的大多数人还是觉得大厂有更多的成功基因，无论是开发资源的投入，还是IP、分销等环节，行业现在都需要高质量的产品。
用户不会为没有质量的IP产品买单，研发没有捷径，我们曾经认为“研发不足可以运营为辅”，但如何弥补呢？产品材料不好如何补充？我认为游戏的质量还是游戏成功最关键的，研发还是根本，操作是“卖一杯矿泉水换牛奶价”，但质量不好，根本卖不出去。
我认为研发人员相互沟通，换个角度思考非常重要，而不是计划，简单地给出一份文件，发展就实现了。游戏产业真正的竞争力在规划，技术不应该成为产品实现的瓶颈，游戏卡住、掉线、回滚是游戏能不能玩的问题，规划水平是游戏好玩与否的问题。
同时，现在是开放的时代，IP包括影视、小说、漫画等，小说IP在国内发展还比较快，漫画IP其实更适合游戏开发，因为已经有了人物形象，小说要用艺术来重塑，但漫画的问题在于更新速度很慢， 而且画漫画的成本也很高，结果就是漫画改编游戏的变现并不理想。但是如果你有一个很好的动漫IP，并且适合改编成游戏，还是推荐的。我们对血族的尝试也取得了不错的效果。
我觉得现在想用一个IP，必须要有一个IP可控的，而不可控的可能是给别人做婚纱，或者版权方要求你高额的周转提成，就会变成牵着鼻子走。IP被认可是因为内容，而不是因为有一个好的IP产品一定会成功。就像最近的一部电影，迪士尼的《疯狂动物城》，一只兔子、一只狐狸、一只水獭，《疯狂动物城》并不是一个IP，但它塑造了令人印象深刻的人物形象和铺天盖地、耐人寻味的影评，体现的内容好，好的设定才是王道。好IP的诞生，取决于创作者的能力和水平。IP
传承需要的是一代代产品的出现，以及产品的突破，传家工作室如何看待这个IP未来的运营？
任挺：我一直希望把《英雄世界》打造成游戏行业的百年老店。在老式终端游戏时代，除了游戏，用户没有太多的娱乐选择，现在人们的娱乐方式和生活习惯都发生了很大的变化。各种游戏终端的出现，尤其是移动时代的到来，产品的类型和操作习惯也必须与时俱进。
去年，我们在细分市场也做了一些尝试，推出了一款挂机玩法的传家宝手游，虽然投入不多，但产品收入还是很稳定的。我们也和一些没有太多时间玩的球员谈过。当然，现在放置游戏也在升级，都是图形界面，游戏的替代感越来越强。
《传奇世界》到底是怎么回事？核心竞争力在哪里？综上手简单，PK令人耳目一新，珍藏玩乐，经典红名爆破装备。产品迭代和突破要传承最核心，不离本不变，不能为了市场细分而做出一些与产品核心趣味不相容的产品。任何使用这个IP的产品都必须在《传奇世界》的IP上加分，可以很好的传承，这也是我们所期待的。
虽然传家工作室具备了游戏开发与运营一体化的能力，但现在我们更把自己定义为CP，“用心玩”是我们坚持的态度。我们对研发实力的重视，对研发人才的渴求，对研发理念的传承盛大传奇，都希望通过更好的研发氛围和环境，让真正有初心的游戏人能够一起创作出更多高质量的游戏。
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