传奇游戏(“传奇”游戏市场或将迎来又一场“好玩风暴”！)

更新：2022-11-30 11:10:49编辑：admin归类：传奇资讯人气：139

《原创传奇》签约了新的明星代言人。

进入2020年底，IP《传奇》的市场潜力依旧不减。据伽玛数据报告显示，近年来，“传奇”类游戏在国内市场的流水保持强劲，年流水始终保持在100亿元以上。未来三年，《传奇》IP累计成交额有望增至1300亿元。

经久不衰的人气以及背后成熟玩家群体的支持，使得“传奇”品类的IP价值不断攀升，因此新的传奇产品也层出不穷。

从今年已经上线的传奇新游戏来看传奇游戏，贪玩游戏的《原创传奇》可以说是最为出色的一款。这款《传奇》手游自7月27日上线以来，上线首月就拿下iOS中国免费游戏榜第7名。还在华为、OPPO、vivo、用用宝等安卓主流渠道拿下了新游戏。推荐前五名。

除了取得非常好的市场成绩，《原始传奇》还延续了贪玩一贯的“明星代言”套路，请来了冯小刚、娜扎、张天爱作为代言人。三部拍摄的电影级TVC，以传奇游戏最经典的场景“石门”作为承接点，串联起三个看似独立的故事，加深了用户对广告的整体印象。其中，冯小刚的《一镜到底》TVC更是实现了传奇广告品质的大跃进。

如今，距离《原创传奇》正式上线已经过去了100天传奇游戏，11月5日，这匹“传奇”黑马将再次登陆iOS平台。在这两个重要节点之际，探玩游戏推出了《原始传奇》的新代言人。

1、《原始传奇》第四代代言人官宣！推出甄子丹电影级TVC

11月13日，《原创传奇》第四位代言人正式官宣。与之前邀请的古力娜扎、张天爱、冯小刚不同，这次的新代言人是一位武打明星——甄子丹。

对于传奇游戏来说，像甄子丹这样的武侠明星，这个角色标签自然是和传奇游戏契合的。但不同于以往武打明星/港台明星的宣传路线，此次《原创传奇》主打“打出你的传奇”，推出了由甄子丹演绎的电影级TVC。

在这部TVC短片中，甄子丹经典的“叶问”造型以武术招式为开场，招式中还配以“武林功夫为一搏，动如流水”的旁白。说到“静如镜”这句话时，慢镜头定格在身穿经典传奇装束的甄子丹身上，完成了一道题。

紧接着，“拳掌劲舞，目光流转传奇”，镜头切换速度加快，常服甄子丹与传奇装甄子丹交替出场，流畅的武打场面令人赏心悦目眼睛。最终，甄子丹扛着屠龙刀站在了中央：“这是拼搏造就的江湖。”

片尾，甄子丹身着不同装束轮番登场，“致敬每一个传奇手游发行网络”和“原汁原味经典再现”两大宣传口号曝光，紧接着全新口号“玩出你的”传奇！” 结尾。

总的来说，这部不足一分钟的TVC短片还是保持了非常高的表现力。如果说代言人冯小刚的TVC彻底颠覆了大家以往对传奇游戏明星代言广告的印象，那么甄子丹的TVC则可以说是对传奇游戏明星代言广告的“创新”。

经典的屠龙刀、装备、打斗场面，这些元素不在少数，但无论是拍摄手法、剪辑、台词，还是口号，都比以往的传奇广告“提升了一个档次”，不再使用简单粗暴的话。和图片吸引用户，取而代之的是优质路线。俏皮再次打破了传奇游戏“明星代言”的刻板印象。

值得一提的是，配合新代言人和TVC的上线，《原创传奇》还在抖音平台开启了“国家使命”活动。

据探玩游戏介绍，随着第四代代言人甄子丹的官宣，《原创传奇》第二阶段的宣传工作已经开启，从“经典再现”向“致敬经典”传播方向。谈湾将释放出哪些颠覆传统的新印象？无疑令人兴奋。

2.关于《传奇》代言人，谁能玩得开心

其实，回顾《原始传奇》从预热到正式上线的一系列营销，我们可以清楚地看到这家传奇游戏老牌厂商“突破自我”的决心。

首先，在代言人的选择上，一开始公布的三位明星代言人的属性各不相同，因此在公布路线上也有所区别。

前三位代言人中，有两位女性，与以往的传奇产品相比，还是比较少见的。古力娜扎更年轻，更适合大众审美。配套宣传片也刻意减去以往传奇广告直白夸张的表达方式，针对年轻一代的泛用户群体；相比张天爱的形象更加成熟性感，所以宣传片为她塑造了一个机车美女的形象。一句“我回来了”紧扣《原创传奇》的原主题，针对更核心的用户群体。

当然，冯小刚和他饰演的TVC在社交网络上引起了轰动。之前也评价过手游，不管是镜头移动还是整体基调，画面编排还是背景音乐，这个一炮而红的《原始传奇》TVC已经完全褪去之前的夸张了传奇游戏广告造型和直白的广告语被冯导的电影风格所取代，用顶级的电影叙事诠释了怀旧经典的游戏主题。

从传播路径来看，如果说线上品牌营销是一个好玩又容易搞定的领域，那么围绕《原始传奇》展开的一系列线下营销活动则是一次自我突破“舒适区”的乐趣.

早在8月2日，配合公司五周年庆典，探湾动用500架无人机点亮上海外滩。同时，还为《原始传奇》完成了一场“出圈”的线下营销，并在社交网络发布平台形成了高度的话题讨论。

之后，《原创传奇》覆盖了更多的线下场景。在全国的出租车广告、广州的楼盘宣传电视、电梯广告等地方，贪玩都对冯小刚的TVC进行了大手笔的投资。经过线上线下双发，目前，新浪微博#原传奇冯小刚给经典#话题阅读量近6600万，系列广告播放量超过5亿次。

不仅如此，“原创传奇”还开启了与天河城移动加盟厅、花都君怡万邦店的联动，这在以往传奇产品的营销中较为少见。

时间上，《原创传奇》自开播短短三个多月时间就推出了四位代言人，且均制作了优质的TVC短片，线上线下同步上线。堪比主流品类的“大宣传”。

从“单一热点”到“综合最小量”，从线上到线下，独特“玩味”风格的品牌影响力不再局限于《传奇》核心市场。

3、“传奇”游戏市场的一场“好玩风暴”

时间回到5年前，很多人大概都没有想到，探玩这家主打“传奇”的游戏厂商，能够打造出游戏圈外用户熟知的品牌影响力。

从最早成为买量市场的传奇，到后来成熟的广告营销，探玩推动了整个买量市场的升级。专注于传奇，也让贪玩成功抢占了手游市场的先机。

另一方面，作为最早使用明星代言人切入买量市场的游戏厂商，探玩不仅形成了自己的明星代言人矩阵，还在特定玩法上逐步呈现出更多维度的布局，打造了独特的“玩味”营销.

如今，贪玩继续迭代升级这一打法，挖掘出更多“传奇”的正能量效应，赋予这一品类更深层次的精神内核和情感。如果说“炸炸灰”这样的广告营销让大众认识了“传奇”，那么现在正在探索的好玩的优质“情怀”营销路线，则试图让“传奇游戏 》打动更多人，让更多年轻人和泛用户愿意加入《传奇世界》。