传奇手游(明星代言传奇手游宣传“不充值”不实，为什么玩家还要付费？)
游戏广告并不是新鲜事物。自网络游戏诞生之日起，广告一直是最直接、最有效的游戏推广手段之一。
明星代言游戏是最昂贵的游戏广告类型。毕竟代言费从10年前就已经涨到七位数了。有明星代言的游戏，厂商可以获得明星的粉丝流量，明星可以获得不菲的提成，可谓是两全其美，玩家买单。然而近年来，明星代言游戏的下限越来越低已经是不争的事实。究其原因，与手游的井喷发行有很大关系。
数据显示，全球每天发布的各类手游有几百到几千款，但我们能说出名字的游戏，别说每天，就算按年计算，也不会超过十几款。
大部分的游戏产品就是这样悄无声息地推出，然后默默无闻地关闭。
所以厂商们手忙脚乱，必须非常规的向玩家推销自己的产品，说是被逼卖给玩家也不为过。
于是，越来越夸张的明星代言应运而生。
在前几天游戏的视频广告中，有一幕让人捧腹大笑，发几张图给大家看看。
这是一款由曾志伟代言的传奇游戏产品。
志伟哥一开始立了个flag，发誓这游戏，你找不到充值入口！
不过我黑问号脸……第二张图右上角第四个图标赫然写着“商城”，志伟哥真的看不出来吗？
又或者是不怎么玩游戏的志伟，脑回路里无法建立起“充值”和“商城”这两个词的关系？
接着，面对质疑不服的对手，志伟哥一身金盔甲铠登场，吓死宝宝了……
然后，好奇害死猫，为了验证充值与否，我拼命下载了这款游戏。
嗯……我一点都没有高估厂家的诚信度。游戏内有各种金币宝箱和VIP。
感觉商城比游戏本身投入了更多的精力。
这算不算忽悠消费者我不敢妄下定论，但从商业道德的角度来说，未免太无耻了。左手拉拢不懂游戏的明星代言，右手煽动不懂游戏的玩家下载游戏。
虽然大部分人进入游戏后看到虚假宣传都会选择一秒退出游戏，但是下载的流量和时间是大风造成的吗？
这样的明星广告可以说是无所不能。
比如曾经在华语影坛称雄的大哥成龙，穿着塑料装备坐在城墙上拿起手机，没有太大的热量，脸上勉强露出了笑容。
广告语也是：大佬们都在玩的游戏。
大多数这些游戏都使用“老大哥”这个词来增强他们的吸引力。原因很简单：很多新手玩家都是抱着抱大腿的心态加入新游戏的。这类游戏也是针对更多“五行缺哥”的玩家。
还有这种众星同台捧月的广告阵容。贺岁片的明星阵容也不过如此吧？
依旧是不充值、上线免费VIP、光速99级这样的老生常谈。
看着顾仔那张似大方又似正气的俊脸，我的心隐隐作痛……
我们会发现，这些明星代言的游戏都有一个共同的特点，那就是游戏类型基本都是最古老的传奇游戏。
因为在过去20年网络游戏高速发展的过程中，各类游戏都衍生出了无数的分支类型，吸引着各种口味的细分用户群体。
只是传奇游戏，你说他们不想上进，或者说他们正宗，都无所谓，至少这类游戏的核心玩法没变，连画质都一样一如既往的粗糙。
所以，在现在这个游戏画面堪比电影，玩法丰富到一天都做不完的时代，这类游戏可以说没有什么特别的卖点。
但游戏总是需要宣传的，所以仓促之下，厂商扛起了明星代言的大旗，用明星的号召力来掩盖游戏本身内容的不足。
更负责任的说，这类游戏的宣传成本恐怕是游戏制作成本的几倍到几十倍。
那么既然知道这类游戏所谓的“不充值”推广是不真实的，为什么用户还要付费呢？
这是玩家选择问题。
有点像马路上电线杆上贴的“重金求子”的把戏。
凡是被“重金求子”骗过的人，看到广告的时候基本都不太能辨别真假。能辨别真伪的人，是不会上当的。
这类游戏也利用了类似的心理效应。比较细心的玩家看到广告中的大商场，是不会因为“不充值”的标语而不会下载游戏的。
而在界面上看到商城下载游戏试玩的玩家，就是这类游戏通过广告筛选出来的核心玩家！
当然，也不是所有人都不动脑筋，还是有一部分用户是非常喜欢这类游戏的玩法的。
在新生代玩家中，他们大概会觉得这类游戏根本没有操作和剧情，简直是在浪费时间和金钱。
不过，在比较老派的游戏玩家当中，也会有这样一群人。他们要养家糊口，没有时间去了解每天新游戏的玩法，也没有兴趣尝试跟风。
他们玩游戏的初衷很简单，就是想找一款自己可以玩的游戏，打发一下闲暇时光。
这类游戏恰好满足了这类玩家的需求。只要手指可以点击屏幕就可以玩，所有怪物自动击杀，所有任务都自己完成。只要能充值，一切都好商量。
那么肯定有人很好奇，为什么这样一款游戏会有一位成名多年的明星代言呢？
其实，明星代言这款产品也有其难处。
这种背书方式其实从最早的页游时代就开始了。
游戏上线之初，厂商不会主动寻求明星代言，而是会在网络上搜集大量明星图片，稍加加工后发布在广告页面上。
然后厂商会在后台做数据筛选，看看哪个明星的照片最吸引流量传奇手游，然后后期所有的广告都会换成明星的照片。
这时候名人肯定不高兴了。这不是侵犯别人的肖像权吗？
所以明星会通过法律途径或者通过代理联系游戏公司，希望他们能够承担法律责任。
游戏公司会说：打官司对谁都没有好处，尤其是你那么有名，因为打官司耽误了拍摄，不值得吗？之前没有打招呼和使用您的照片是我们的错。现在我们补上，给你一大笔钱，让你做我们游戏的代言。这不是两全其美吗？
好吧，这听起来很荒谬，但实际上是套路。
所以明星代言游戏顺理成章，从逻辑上分析，是明星主动找上门来代言的。
明星是做生意的，所以有情有理，似乎没有什么过错。只是球星对游戏了解不多，只能按照厂商的剧本看台词。所以，在很多虚假宣传中，看似是明星忽悠了玩家，其实是厂家忽悠了玩家……
在星辰光环的加持下，《XX传奇》、《XX恶魔》、《XX奇迹》这些游戏，最终能否赢得玩家的青睐呢？
答案自然是否定的。
试想，一款把所有工作都放在宣传上的游戏，而游戏本身又比较粗糙和简单，在现在这个游戏爆款的时代传奇手游，无论如何也无法长久保持热度。
从现实的角度来看，如果这些游戏确实能长期保持吸金能力，那么类似的换皮游戏也不会在几个月内作为迭代产生。
而我们看到的现实是，所有的游戏，伴随着代言明星，几乎都是波澜不惊的存在。
一款类似的游戏，甚至是同一个厂商的替代品，2个月内卷土重来，换个游戏名，换个口号，代言一个或多个明星，然后就是另一个“史诗”了。 《良心》大作《不充值》再次进入玩家视野。
而玩家在一次又一次的广告狂轰滥炸之后，也会变得更加聪明。
大多数玩家的选择是“尘归尘，尘归尘”。尝了一段时间新的东西之后，他们之前来自哪个游戏，又会回到哪个游戏。类似《王者荣耀》这样一款顶级流量的游戏产品，很多玩家都删了又装了，虽然被炒得沸沸扬扬的新游戏还能保鲜几天，但终究会回到玩家的怀抱。老游戏了
也有一些玩家养成了这种传奇游戏的习惯，觉得这种游戏真的很好玩。但是这些玩家是不会在这些伪传奇游戏里呆久的。
究其原因，这种换皮传奇游戏，从宣传到运营，都是一夜之间完成的，基本上3个月内，服务器就会不断翻滚，导致老玩家快速流失。
所以，这类玩家的最终归宿，往往是类似手游《传奇世界》、《魔界手游》这样的游戏。
前者是腾讯运营的，起码收的钱保证不浪费。而《摸鱼手游》继承了国产传奇游戏的精髓，忠实再现了老摸鱼端游的玩法，目前不仅聚集了新生代的传奇游戏玩家，就连PC版的摸鱼玩家也是如此不断地进入这个游戏。
第三种玩家心态最好，既不会离开这些换皮游戏，也不会浪费很多钱。他们秉承谁发布新游戏，我们就玩谁的信念。毕竟新游戏上线的时候福利是最多的，偶尔还能得到一些免费的高级外装之类的。出售帐户时，您可以收取高价。
总之，在游戏市场的传奇游戏品类中，厂商、玩家、明星已经形成了螳螂捕蝉、黄雀在后的趋势。或许在不远的将来，随着玩家观念的成熟和精品游戏的垄断趋势，越来越多靠虚假宣传盈利的游戏产品会被人们遗忘。
就像页游市场一夜之间崩塌，历史总是在不经意间上演着轮回。
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